SERCOTEL HOTELS SUMA UN NUEVO HOTEL EN ALICANTE

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  • Sercotel Hotel Bonalba, de 4*SUP, pasa a mejorar la oferta de la cadena en la región, potenciando su oferta orientada a eventos e incentivos

Barcelona, 17 de enero de 2019.- La cadena hotelera Sercotel Hotels continúa creciendo en España y anuncia la incorporación del establecimiento Sercotel Hotel Bonalba, de cuatro estrellas superior, en Alicante. El hotel se integra en la cadena bajo la marca Sercotel Hotels mediante la modalidad Quality System. De esta forma, el establecimiento alicantino conserva la gestión directa de la propiedad, pero integra su distribución, comercialización, política de producto, gestión de calidad y reputación a los estándares de cadena.

En palabras de Juan Valentín Fernández, Director General del Sercotel Hotel Bonalba: “Estamos muy ilusionados con la integración en la cadena, y especialmente hacerlo mediante el formato de adhesión al programa Quality System, que nos ofrece todo lo necesario para asumir los retos comerciales y de producto a los que se enfrenta un hotel actualmente, y además seguimos dirigiendo el hotel con el apoyo y experiencia de gestión de un equipo operativo experto”.

El Sercotel Hotel Bonalba, de 4* SUP, se sitúa en el municipio de Mutxamel, cercano al puerto de Alicante y a las playas de Campello y San Juan. Con un diseño modernista, cuenta con 252 habitaciones, de mínimo 25 m2, todas ellas con colchones de látex de aloe vera y equipadas con todos los detalles: teléfono, televisión de 32 pulgadas con canales vía satélite e internacionales, room service 24 horas, minibar, caja de seguridad, carta de almohadas, wifi gratuito, etc. Además, el hotel admite mascotas con un suplemento.

Esta oferta se completa con un amplio abanico de instalaciones y servicios: una piscina al aire libre rodeada de jardines tropicales y puentes, SPA, sauna, jacuzzi, gimnasio, solárium, masajes (reserva previa), golf, parking privado, servicio de lavandería, salones para juegos, lectura y TV, etc. Además, cuenta con tres restaurantes y un pub estilo irlandés. Destaca su palacio de congresos que cuenta con un auditórium con capacidad para hasta 300 personas con amplia oferta de facilidades para convenciones privadas o de empresas. También, su localización a minutos de Alicante supone una atractiva propuesta mixta de ocio y negocio.

 

Sobre Sercotel Hotels

Sercotel Hotels es una cadena hotelera dedicada a la comercialización, gestión y explotación de establecimientos hoteleros. Tiene un total de 153 hoteles distribuidos por España, Andorra, Portugal, Italia, Colombia, Ecuador, Panamá y México y cuenta con 14.179 habitaciones en 104 destinos

SERCOTEL HOTELS CELEBRA SU 25º ANIVERSARIO CON UNA NUEVA IDENTIDAD Y EL LANZAMIENTO DE NUEVAS MARCAS

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  • Sercotel Hotel Group, la nueva marca corporativa de la cadena hotelera española
  • El buque insignia del grupo, Sercotel Hotels, y las nuevas marcas Esentia Hotels y Kalma Hotels & Resorts se agruparán bajo la nueva enseña corporativa, junto con algunas de las marcas clave de Choice Hotels
  • Sercotel Hotel Group entra a operar hoteles en México y abre oficina propia en Playa del Carmen
  • La alianza estratégica con Choice Hotels se consolida en sus primeros meses a través de la operación de hoteles bajo las marcas Choice y de la comercialización de hoteles del grupo español en la red de la compañía americana
  • Sercotel Hotel Group cierra 2018 con una facturación de 70 millones de euros y prevé incorporar 16 nuevos hoteles

22 de enero de 2019.- La cadena hotelera española Sercotel Hotels ha presentado hoy, en el marco de su 25º aniversario, el lanzamiento de su nueva identidad, Sercotel Hotel Group, que unirá bajo una misma enseña una amplia oferta de marcas propias, entre las que se encuentran dos nuevas marcas, una para el segmento urbano y otra vacacional. Sercotel Hotel Group nace como cadena hotelera de referencia en España y Latinoamérica dedicada a la operación hotelera y al branding internacional.

La compañía española reafirma su apuesta por la internacionalización de su cartera de hoteles e inicia una senda de diversificación para abordar nuevos segmentos hoteleros, lo cual da consistencia a la decisión de desarrollar nuevas marcas propias e incorporar marcas internacionales. Este enfoque estratégico se produce tras la formalización de una alianza estratégica con Choice Hotels International, una de las compañías hoteleras más grandes del mundo. En abril se firmó una alianza estratégica con Choice trabajando juntos en tres direcciones:

  • Entrar en su distribución, especialmente en su canal directo alcanzando nuevos mercados y siendo visibles en su programa de fidelización (con más de 36 millones de usuarios).
  • Desarrollar juntos el mercado hotelero ampliando sus servicios y convirtiéndonos en su gestor de referencia en España, resto de Europa y Latinoamérica
  • Incorporar algunas de sus marcas al portfolio.

Con estas nuevas marcas se busca ampliar la segmentación de los hoteles del grupo y reposicionar la marca hotelera central, Sercotel Hotels, para consolidar el proyecto de estandarización que el grupo ha desarrollado en los últimos años.

Lanzamiento de nuevas marcas para el segmento urbano y vacacional junto con la alianza estratégica de Choice Hotels

Entre las marcas propias (España, sur de Europa y América Latina) se encuentran Sercotel Hotels, el buque insignia del grupo y marca de referencia para el segmento urbano; Esentia Hotels, una nueva marca economy class con una propuesta de hoteles confortables y con servicios más concretos en entorno urbano; y Kalma Hotels & Resorts, la nueva marca de leisure vacacional, con establecimientos con encanto de playa o montaña.

Estas marcas convivirán con las marcas clave de Choice Hotels: Clarion Hotels; Quality Hotels; Comfort Hotels; y Ascend Hotels.

“2019 es un año clave para nosotros: celebramos nuestro 25 aniversario y lo aprovechamos para renovarnos con una nueva identidad que refleja los valores y la esencia de la compañía. Asimismo, también incorporamos nuevas marcas con el objetivo de seguir innovando en el sector con nuestro modelo de negocio”, ha explicado Marisol Turró, Presidente de Sercotel Hotel Group, en la rueda de prensa celebrada esta mañana.

Balance del año 2018 y previsiones de crecimiento

Sercotel Hotels cerró el ejercicio de 2018 con una facturación de 70 millones de euros (un 2,9% más que el año anterior) y una facturación agregada (establecimientos en comercialización, gestión y explotación) de 590 millones de euros.

“Cerramos un año de preparación para el crecimiento mediante la reorganización de marcas y estabilización de nuestro portfolio, y afrontamos 2019 con un fuerte plan de expansión en España, Portugal, otros destinos europeos y muy especialmente en América Latina”, ha afirmado Turró. Y añade: “Estamos en el mejor momento de nuestra historia y todo apunta a que seguiremos esta tendencia al alza. El haber cerrado una alianza con Choice Hotels permite a nuestros hoteles disfrutar de una distribución global en su plataforma, alcanzando nuevos mercados, disfrutando de mejores condiciones y siendo visibles para uno de los mayores programas de fidelización a nivel mundial.”

A su vez, el Presidente para LATAM de Sercotel Hotel Group, Javier Garro, se ha mostrado muy satisfecho con los éxitos logrados durante el pasado año en la zona: “En 2018 entramos en México con 6 hoteles y tenemos previsión de seguir expandiéndonos en el futuro en este destino, donde brevemente abriremos una nueva oficina. Además, hicimos una fuerte apuesta por Colombia y concedimos nuestra primera máster franquicia con Choice Hotels al Clarion Bogotá Plaza”.

En cuanto al crecimiento de la compañía en España, Benjamín Sanz, Vicepresidente Corporativo de Sercotel Hotel Group, ha explicado: “La previsión para este 2019 es incorporar más de 16 nuevos hoteles a la cadena en España en las distintas marcas”. Asimismo, haciendo balance de 2018, la compañía ha trabajado para el desarrollo de la nueva segmentación adaptando así su portfolio, y a su vez dando continuidad a la clara apuesta por la calidad y estándares de marca que ya viene reforzando en los últimos años a nivel operativo. En consecuencia, ha lanzado Quality System©, un programa de servicios de formación y calidad. “Nuestro programa Quality System© ha tenido una enorme aceptación tanto en los hoteles que ya pertenecen a nuestras marcas como a nuevos establecimientos que buscan apoyo en segunda línea de la cuenta de resultados”, afirma el socio de la compañía.

Además, otra de las novedades a destacar es que las agencias de viajes ya podrán hacer sus reservas directamente a través de la página web de Sercotel Hotels con una herramienta de reserva online creada especialmente para ellas (www.sercotelhoteles.com/agencias). Esta iniciativa se suma a los lanzamientos de tecnología de reservas en entorno privado para particulares y empresas como parte de su programa de fidelización Sercotel Rewards que ofrece beneficios exclusivos como descuentos, upgrades y checkin online express.

Sercotel Hotel Group

Sercotel Hotel Group es una de las cadenas españolas de referencia, dedicada a la operación hotelera y al branding internacional. Tiene un total de 153 hoteles distribuidos por España, Andorra, Portugal, Italia, Colombia, Ecuador, Panamá y México y cuenta con 14.179 habitaciones en 104 destinos.

El grupo cuenta con marcas regionales e internacionales entre las que se encuentran Sercotel Hotels, Esentia Hotels, Kalma Hotels & Resorts, además de las marcas internacionales clave de Choice Hotels como Clarion Hotels, Quality Hotels, Comfort Hotels y Ascend Hotels.